کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای است از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه که در راستای اجرای آن قبل از هر چیز هدف کمپین مشخص شده، مخاطب های آن تعیین شده و با برنامه‌ریزی دقیق می کوشد تا پیام مورد نظر را در دوره زمانی مناسب با بودجه لازم برای مخاطب هدف ارسال کند.
تبلیغات رادیو و تلویزیون
تبلیغات در روزنامه ها و مجلات
تبلیغات محیطی
استراتژی کلی در این روش از تبلیغات تنها برقراری ارتباط با مشتریان است، تبلیغاتی بدون هدف تمرکز بر محصولی خاص و صرفا برای نشان دادن موجودیت حجم انبوهی از کالا.
هدف اصلی از این تبلیغات تشویق مشتریان برای بازدید از فروشگاه و جستجو در میان تمامی کالاها است. این روش به تمامی تجارت ها برای جذب تعداد بیشتری از مخاطبان کمک می کند.
ATL
Above The Line
تبلیغات دیجیتال
برگزاری ایونت
تلفیقی است از استراتژی دو روش ATL و BTL در تبلیغات که هدف اصلی آن دستیابی به سیستمی جامع برای بازاریابی و ارتباط با مشتریان به تمامی روش های ممکن است. با توجه به استفاده از هر دو استراتژی ATL و BTL تبلیغات TTL بهترین بازدهی برای معرفی و یادآوری برندها را دارد.
روش ATL از اهمیت زیادی به ویژه در بحث کسب اعتبار برای برند برخوردار می باشد. این تکنیک به استراتژی های پیشبردی اشاره دارد که از مزایای هر دو تکنیک زیرخط و روی خط استفاده می کند تا محصول یا برند بیشترین رشد را داشته باشد.
در واقع با هزینه ای کمتر از تبلیغات بالای خط و بیشتر از تبلیغات زیر خط هدف، ایجاد آگاهی، شناخت، تمایل و در نهایت عمل خرید در مصرف کننده از طریق رسانه های جمعی و ابزارهای ارتباطات بازاریابی مستقیم به نحوی اثربخش بوجود می آید.
TTL
Through The Line
روابط عمومی
بازاریابی مستقیم
ایمیل
در این روش از تبلیغات به طور متمرکز برای برقراری ارتباط با گروه خاصی از مخاطبین تلاش می شود، تبلیغاتی که با شناخت و مطالعات کامل جمعیت شناسی، روانشناسی وشخصیت شناسی از گروه خاصی از مشتریان صورت می گیرد.
به همین جهت دستیابی به هدف مورد نظر از طریق این روش سریعتر و ساده تر خواهد بود.
BTL
Below The Line
تبلیغات رادیو و تلویزیون
تبلیغات در روزنامه ها و مجلات
تبلیغات محیطی
ATL
Above The Line
استراتژی کلی در این روش از تبلیغات تنها برقراری ارتباط با مشتریان است، تبلیغاتی بدون هدف تمرکز بر محصولی خاص و صرفا برای نشان دادن موجودیت حجم انبوهی از کالا.
هدف اصلی از این تبلیغات تشویق مشتریان برای بازدید از فروشگاه و جستجو در میان تمامی کالاها است. این روش به تمامی تجارت ها برای جذب تعداد بیشتری از مخاطبان کمک می کند.
تبلیغات دیجیتال
برگزاری ایونت
TTL
Through The Line
تلفیقی است از استراتژی دو روش ATL و BTL در تبلیغات که هدف اصلی آن دستیابی به سیستمی جامع برای بازاریابی و ارتباط با مشتریان به تمامی روش های ممکن است. با توجه به استفاده از هر دو استراتژی ATL و BTL تبلیغات TTL بهترین بازدهی برای معرفی و یادآوری برندها را دارد.
روش ATL از اهمیت زیادی به ویژه در بحث کسب اعتبار برای برند برخوردار می باشد. این تکنیک به استراتژی های پیشبردی اشاره دارد که از مزایای هر دو تکنیک زیرخط و روی خط استفاده می کند تا محصول یا برند بیشترین رشد را داشته باشد.
روابط عمومی
بازاریابی مستقیم
ایمیل
BTL
Below The Line
در این روش از تبلیغات به طور متمرکز برای برقراری ارتباط با گروه خاصی از مخاطبین تلاش می شود، تبلیغاتی که با شناخت و مطالعات کامل جمعیت شناسی، روانشناسی وشخصیت شناسی از گروه خاصی از مشتریان صورت می گیرد.
به همین جهت دستیابی به هدف مورد نظر از طریق این روش سریعتر و ساده تر خواهد بود.
مردم روزانه چندین ساعت را به تماشای تلویزیون اختصاص می دهند. کمتر رسانه ای در حال حاضر وجود دارد که این گونه تاثیرگذار باشد، کم نیستند افرادی که همه چیز را از این پنجره می بینند و با آن بزرگ شده اند، اگرچه این رسانه به علت ضریب نفوذ بالا، پوشش وسیع و حصول نتیجه سریع به عنوان پادشاه تبلیغات معروف شده ولی نباید فراموش کرد که هزینه های بسیار زیاد نیز این مقام را حفظ نموده است.
مطبوعات به عنوان رسانه های مکتوب، همیشه مورد توجه کسب و کارها بوده اند. از روزنامه های سراسری که در تمام کشور توزیع میشوند تا روزنامه های محلی که در یک شهر یا استان خاص توزیع می شوند.
از مجله ها و کتابچه های تبلیغاتی که به صورت منظم در مناطق مختلف شهری به صورت مستقل توزیع میشوند تا ویژه نامه های ضمیمه روزنامه ها تا هفته نامه ها و ماهنامه های تخصصی.
تبلیغات محیطی را بی شک از قدیمی ترین روش های تبلیغات باید دانست که به عناصر فیزیکی قابل اجرا که در تیررس ببنندگان است اطلاق می شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، استرابوردها و فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس ها و … گونه های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می روند. یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که چون مخاطب نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و در تعریف محتوایی این رسانه میتوان اینگونه گفت: رسانه تبلیغات محیطی، آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد.
برگزاری ایونت یا بازاریابی رویداد جهت ارائه یا ارتقای محصول، خدمات، سازمان و … در راستای افزایش مشارکت با افراد برگزار میشوند. برگزاری رویدادها یا همان ایونت‌ها می‌توانند به صورت آنلاین یا آفلاین باشند.
همچنین ایونت می‌تواند به صورت اسپانسرینگ یا میزبانی یک رویداد نیز اتفاق بیفتد. برگزاری ایونت و ارتقا از این طریق به صورت‌های مستقیم و غیر مستقیم قابل انجام هستند.
این نوع تبلیغات شامل قراردادن دمو یا ماکت محصول و یا سمپلینگ در مکان های شلوغ مانند مراکز و مکانهای شلوغ بازار می باشد. برای بازارهای خاص مانند بازارهای روستایی که در آنها دسترسی به رسانه های جمعی مانند تلویزیون، اینترنت یا رسانه های اجتماعی محدود است، نیاز به برنامه های بازاریابی با هدف توسعه مصرف کننده مستقیم بیشتر حس می شود.
کمپین‌های 360 درجه، کمپین‌هایی هستند که تمام رسانه‌ها را برای پیشبرد یک استراتژی جامع مورد استفاده قرار می‌دهند. مهم نیست که مشتریان کجا باشند، شما با طراحی این کمپین‌ها با آنها تعامل برقرار خواهید کرد.
کمپین 360 درجه یک فعالیت هدفمند و منسجم واقعی است که هرچه کانال‌های تبلیغاتی‌اش را افزایش دهید، اطلاعات ارزشمندتری به دست خواهید آورد.